リニューアルで検索順位を落とさない手順

サイトを新しくした直後から、検索からの訪問が大きく減ってしまった。リニューアルでよく起きる失敗です。

デザインや中身を良くしたのに順位が下がる原因の多くは、URLの変更と、転送の設定にあります。古いサイトで積み上げてきた評価が、新しいサイトに引き継がれていないのです。この記事では、リニューアルで検索順位を落とさないための手順を、時期ごとに図と記入例で解説します。

リニューアルで順位が下がる主な原因

• URLが変わったのに、転送していない古いURLにアクセスすると「ページが見つかりません」と表示され、積み上げた評価が失われます。
• 評価されていたページを、なくしてしまったよく読まれていた記事や、上位に入っていたページを削除・統合したことで、検索からの入口が減ります。
• 検索結果に載せない設定が残っている公開前のテスト環境で使っていた「検索結果に載せない設定」が、本番にも残ってしまうことがあります。
• 内部リンクの構造が大きく変わった柱ページへのリンクが減ると、評価が集まらなくなります。

時期ごとのやること

リニューアルでの順位の下落を防ぐには、公開の2〜3か月前から準備を始めるのが理想です。

1. 現状を調べる（2〜3か月前）

   サーチコンソールとGoogleアナリティクスで、検索からの訪問が多いページ、上位に入っているページ、他のサイトからリンクされているページを一覧にします。これらが「守るべきページ」です。

2. URLの対応表をつくる（1〜2か月前）

   古いサイトのすべてのURLについて、新しいサイトのどのURLに対応するかを決めます。

3. 公開前の確認（2〜4週間前）

   テスト環境で、ページの表示、内部リンク、タイトルや説明文、構造化データが引き継がれているかを確かめます。

4. 転送の設定（公開日）

   対応表をもとに、古いURLから新しいURLへ301リダイレクトを設定します。サイトマップを新しくして、サーチコンソールから送信します。

5. 数字の見守り（公開後1〜3か月）

   エラーや検索結果に載っていないページがないか、順位と訪問数が戻っているかを毎週確かめます。

URLの対応表と301リダイレクト

301リダイレクトとは、「このページは新しい場所に移りました」と、ブラウザと検索エンジンに伝える転送の設定です。正しく設定すると、古いURLが持っていた評価を新しいURLに引き継げます。

転送の設定は、URLの対応表をもとに行います。次のような表をつくっておくと、漏れを防げます。

※ 記入例です。検索からの訪問が多いページほど、内容を引き継ぐことを優先します。

古いページをすべてトップページに転送するのは避けます。内容が近いページへ、1つずつ転送するのが基本です。

公開後に確かめること

公開直後は、順位が一時的に上下することがあります。慌てて設定を変えず、エラーと転送の漏れを1つずつ直しながら、数週間ほど様子を見ます。サーチコンソールの見方は、サーチコンソールで最初に見る4つのレポートで解説しています。

ケースで見る：ページ数を減らしても、順位を守る

まとめ

リニューアルで検索順位を落とさないためには、古いサイトの評価を、新しいサイトにきちんと引き継ぐことが大切です。守るべきページを調べ、URLの対応表をつくり、301リダイレクトで1つずつ転送し、公開後も数字を見守る。この手順を踏めば、リニューアルは順位を上げるきっかけにもなります。

リニューアルの計画や、公開前後のSEOの確認は、サイト・ツール制作で、設計から制作、公開後の見守りまでをご一緒します。