SEO（検索エンジン最適化）とは

くわしく

検索エンジンは、ページの内容、サイトの構造、ほかのサイトからの評価などをもとに、検索した人の役に立つ順にページを並べます。SEOは、その評価を得られるようにサイトを整えることです。

大きく分けると、次の4つに取り組みます。

• 技術面：検索エンジンがページを正しく読み取り、登録できる状態にする
• キーワード：どんな言葉で探されたときに、どのページを見せるかを決める
• コンテンツ：検索した人の疑問に、ほかのページより的確に答える
• 外部からの評価：ほかのサイトから紹介・引用される

なぜ大事なのか

検索から来る人は、自分で調べて来ているため、悩みや目的がはっきりしています。広告と違って、上位に表示されている間はクリックごとの費用がかからず、集客の土台になります。

よくある誤解

「記事をたくさん書けば順位が上がる」と考えられがちですが、技術面に問題があるサイトや、狙う言葉が決まっていないサイトでは、記事を増やしても評価が積み上がりません。4つのうち、どこが詰まっているかを先に調べ、効く順番に手を打つことが大切です。

進めるときのポイント

• まず検索エンジンに正しく登録されているかを確認する
• 売上につながるキーワードと、それに答えるページを1対1で決める
• 順位だけでなく、流入数と問い合わせ・購入まで追う
• 成果が出るまで数か月かかる前提で計画する