LP（ランディングページ）とは

くわしく

広い意味では、訪問者が最初に開いたページはすべてLPです。広告の分野では、ほかのページへのリンクを減らし、申し込みや購入という1つの行動に集中してもらうように設計したページを指すのが一般的です。

よくある構成は次のとおりです。

• ファーストビュー（何のページか、誰のためか、何が得られるか）
• 悩みへの共感と、解決策の提示
• 選ばれる理由、実績、お客様の声
• 料金、よくある質問
• 申し込みボタンとフォーム

なぜ大事なのか

広告で集めた人がLPで離れてしまうと、広告費が無駄になります。LPの購入率が2倍になれば、同じ広告費で成果が2倍になるため、広告の効率を大きく左右します。

よくある誤解

一度つくれば終わり、ではありません。最初から正解のLPをつくるのは難しく、見出しやボタン、構成を変えながら数字で比べ、改善を続けることで成果が上がります。

進めるときのポイント

• 広告の文言と、LPのファーストビューの内容をそろえる
• 検証したい仮説を決めて、最小限の構成から公開する
• 申し込みまでの入力の手間をできるだけ減らす